| PayPal营收模式与中国市场前景 | ||||||||||||||||||||
| 2006-05-11 分类:互联网支付 本站文章 | ||||||||||||||||||||
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PayPal支付业务收入来自高级帐户与企业帐户接收付款所收取的手续费。由于国际帐户费率更高,以及每笔交易都要收取固定费用,总体上支付营收率达到3.5%以上。
在美国以及大多数信用卡市场,这一中国用户认为相当高的费率却有很强的竞争力。在这些市场,传统上信用卡是非常流行的零售支付工具,由于互联网支付属高风险业务,卡组织为在线商家接受信用卡支付设立了较高的门槛,商家通常需要负担初始费、月租费、支付网关使用费、风险管理费、交易佣金(通常为2%以上)等高昂的成本,小企业与个人卖家往往难以承担如此成本而失去了从事网上业务的机会,这为PayPal留出了广阔的市场空间。 PayPal支付业务成本来自买方通过信用卡向PayPal系统注入资金这一环节,这部分“交换费”由PayPal的收单处理机构与发卡行共享,2005年这一比例为2.02%。PayPal业务推出之后很快加入电子转帐(ACH)方式,ACH交易费用低廉,随着其份额的逐步扩大,PayPal的支付成本也逐渐下降。2005年,只有53%的PayPal支付以信用卡作为资金来源,由于通过帐户余额支付不需要成本,使得PayPal的整体支付业务成本压缩至1.11%,从而获得了充分的赢利空间。
Source:eBay/PayPal 信用卡交易涉及的欺诈与扣款损失也影响到PayPal的利润率,PayPal通过严格的政策条款以及有效的反欺诈措施降低这部分损耗,交易损失率逐年下降。
2005年PayPal的支付利润率达到2.27%,呈逐年上升的趋势,强大的赢利能力保证了业务的继续进展。然而在中国市场,PayPal以及类似的业务前景并不乐观。 PayPal无论技术与商业模式都极易复制,但在中国市场,所有的条件都与PayPal生长的土壤,美国以及大多数信用卡市场大不相同。 至目前为止,我国的信用卡市场远未形成,在互联网支付领域,我国的发展道路有别于大多数国外市场(见本站文章“中国互联网支付体系与发展”),中小企业甚至个人网站能够以相当低廉的价格获得支付网关服务,PayPal的费率不具备任何优势。在B2C领域,贝宝的竞争者来自大量的第三方支付网关,他们更了解国内市场,拥有更多的本地运营经验;在C2C领域,PayPal及其概念的复制者在未来相当长的时间内都难以找到赢利空间,免费是唯一的战略,直至竞争对手退出市场。 |
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